Les sols sont au cœur de grands enjeux planétaires comme la sécurité alimentaire, la qualité des masses d’eau souterraines et superficielles, le changement climatique ou la biodiversité. Ils constituent une ressource naturelle qu’il faut épargner et valoriser efficacement et durablement. Leur formation est très lente, mais leur destruction peut être rapide et quasi irréversible. Imperméabilisation, érosion, baisse des teneurs en matière organique, contamination, tassement, salinisation, acidification… Ce sont précisément à ces menaces que les technologies EXLTERRA répondent de manière permanente et accessible.
Au printemps 2022, nous avons précisé le positionnement d’EXLTERRA comme suit : « Preserving World Soils for Human Life » (Préserver les sols du monde pour préserver la vie humaine). Après avoir communiqué les bénéfices directs de chacune de nos technologies, avec un accent certaines industries clés (comme l’industrie du golf avec GEPS®) au cours de l’hiver, nous avons commencé ce printemps à déployer une nouvelle campagne LinkedIn qui établit et développe un positionnement plus défini et plus clair.
Les visuels, qui nous mèneront jusqu’à la fin de l’été, comprennent quatre types de publication : un post ombrelle qui explique le positionnement et présente les trois technologies EXLTERRA, puis une déclinaison pour chaque problématique de sol que la technologie EXLTERRA aide à résoudre : la gestion des eaux pluviales et souterraines, les éléments nutritifs du sol et la biodiversité souterraine, et la pollution des sols (chimique ou radioactive).
De temps en temps, nous ajouterons un visuel plus léger pour donner une personnalité accessible et vivante à la marque, et minimiser la complexité des solutions nécessaires pour faire face à des menaces sur les sols qui étaient jusqu’à maintenant considérées comme quasiment impossibles ou trop chères à résoudre. Bien sûr, ce ne sont que des publications organiques sur une page d’entreprise, que l’algorithme de LinkedIn ne favorise généralement pas si elles ne sont pas sponsorisées (payées). Nous ne nous attendons donc pas à générer un buzz mondial avec cette campagne.
Mais nous faisons vivre notre page et avons enregistré des réactions plutôt positives. Les statistiques montrent que nous gagnons régulièrement en visibilité et en engagement. Nous voyons de plus en plus de personnes réagir et partager nos publications, et des journalistes ont commencé à nous contacter spontanément pour écrire des articles à notre sujet, ce qui est très encourageant.
